2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下展現(xiàn)出韌性與活力。根據(jù)最新發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》，全年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)4966億元，同比增長(zhǎng)13.85%，占廣告市場(chǎng)總規(guī)模的近八成。這一數(shù)據(jù)不僅印證了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的主流地位，也揭示了數(shù)據(jù)服務(wù)在廣告生態(tài)中的核心作用。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，電商平臺(tái)廣告以45.9%的份額穩(wěn)居第一，短視頻廣告增速顯著，同比提升逾5個(gè)百分點(diǎn)。受疫情影響，教育、醫(yī)療健康等行業(yè)廣告投放逆勢(shì)增長(zhǎng)，而旅游、汽車(chē)等傳統(tǒng)行業(yè)則出現(xiàn)階段性收縮。程序化購(gòu)買(mǎi)、信息流廣告等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的形式持續(xù)普及，算法推薦與用戶畫(huà)像構(gòu)建成為提升投放效率的關(guān)鍵。

值得注意的是，數(shù)據(jù)服務(wù)正從輔助工具升級(jí)為戰(zhàn)略資源。第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)通過(guò)跨屏歸因分析幫助廣告主量化ROI；DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）與CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)）的融合，推動(dòng)了公私域流量的協(xié)同運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)成為行業(yè)焦點(diǎn)，《個(gè)人信息保護(hù)法》等法規(guī)的出臺(tái)促使企業(yè)加快合規(guī)化數(shù)據(jù)治理體系建設(shè)。

5G與AI技術(shù)的深化應(yīng)用將進(jìn)一步重構(gòu)廣告投放邏輯。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、智能創(chuàng)意生成等能力，有望為行業(yè)帶來(lái)更精準(zhǔn)的觸達(dá)與更沉浸的體驗(yàn)。如何在數(shù)據(jù)利用與用戶權(quán)益間取得平衡，仍是整個(gè)生態(tài)需要持續(xù)探索的命題。